Erklärung: Was ist Lookalike Audience?

Was ist eine „Lookalike Audience“?

Mit einer „Lookalike Audience“ versucht ein Werbetreibender auf Facebook neue, potentielle Kunden anzusprechen. Hauptmerkmal dieser neuen Zielgruppe ist die höchstmögliche Ähnlichkeit zu einer bestehenden „Custom Audience“, z.B. bei demografische Daten oder Interessen.

Mit einer „Lookalike Audience“ können also neue Menschen angesprochen werden, die bestehenden Kunden oder Website-Besuchern stark ähneln. Grundgedanke ist, dass solche ähnlichen Menschen auch ein Interesse am beworbenen Unternehmen haben könnten.

Die Größe der Lookalike Audience wird bei der Erstellung im Facebook Werbeanzeigenmanager festgelegt. Je kleiner die Zielgruppe (weniger Menschen), desto höher ist der Grad der Ähnlichkeit zwischen Lookalike Audience und der Custom Audience. Empfehlenswert ist hier eine Größe bis zu 50.000 Personen.

Wählt man eine große Lookalike Audience, so erhöht man zwar die potentielle Reichweite der Kampagne, der Grad der Ähnlichkeit zu der bestehenden Zielgruppe nimmt aber deutlich ab.